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在易居中國副總裁兼樂居互聯網及電商集團總經理賀寅宇賀寅宇看來，移動互聯進入門檻並不高，技術難度也不大，這就造成市場同質化很嚴重，"一個打車的應用可能就有十多個。"應用如何凸顯出自身的特性，吸引用戶的關註和提高使用率，成瞭開發者必須要解決的難題之一。
"針對性提供實用有效的信息，勢必成為房地產行業成功進軍移動互聯端、搶占有效用戶的必通之路。"賀寅宇說。
新浪樂居移動互聯產品口袋樂居率先在安卓市場和APP store上線。
新聞來源http://yt.house.sina.com.cn/news/2013-05-06/09592167982.shtml
在手機上網人群已經形成規模時，諸如新浪樂居、搜房、安居客等房地產互聯網信息服務商應時而動，他們的戰場開始蔓延到移動互聯網領域。移動互聯網同傳統的網頁版有著本質的區別，在這個新戰場，可以更方便的實行一對一的服務和點對點的推送。
新浪樂居建融苗栗獅潭建融深度報道記者 滕敏/文
做出這個判斷的是"口袋樂居"APP的後臺系統。基於這個判斷，系統會通過應用的消息通知功能或在應用首頁為你自動推薦通州新盤和通州的樓盤優惠活動。
"當一個老百姓站在新房售樓處，看幾號樓幾號房的時候，'口袋樂居'裡'克而瑞房價'功能就會告訴你這個房子有一個指導價，這套房子是值得買還是不值得買，口袋房產裡有一個專業的評價體系。"周忻深信，"克而瑞房價"同"口袋樂居"的有機結合，定會讓這款產品的使用率大幅度提升。
同市場上火熱的生活服務類移動互聯產品一樣，房地產信息運營商提供的移動互聯產品核心同樣是線上線下結合的O2O模式。把切合個人需要的信息和優惠傳遞給用戶後，將他們引入到售樓處買到合適的房子，新浪樂居提供的移動互聯服務算告一段落，但是，這個服務鏈條還遠未結束。
接下來的時間，移動互聯的壓力和挑戰更多來自產品本身，"未來APP會更像一個可以隨時關閉的網站，用戶即下即用，覺得不好，馬上可以刪除。"賀寅宇說。
"以個人為核心，以數據為基礎，以服務為形式，為每個用戶構建整個互聯網。"負責研發口袋樂居產品的樂居互聯網集團CTO崔興龍認為，營銷到人是移動互聯不同於PC端互聯網業務的最重要特性，"我們會掌握用戶在什麼時間、什麼地點以什麼樣的方式使用我們的產品。"
截止到2011年末，新浪樂居已經研發出口袋房產、口袋新房、樂居計算器、樂居買房、樂居租房、易居購房優惠等8個移動互聯應用。盡管下載量很不錯，但是各個應用相對獨立分散，無法形成統一的鏈條。
除瞭"口袋樂居"外，新浪樂居移動互聯口袋系列另外兩大主力產品"口袋經紀人"、"口袋傢居-裝修錢管傢"將陸續推出，完成房地產和傢居領域覆蓋。除"口袋樂居"專門供買房人群使用外，"口袋經紀人"供二手房經紀人使用，定位於二手房房源管理移動平臺，協助經紀人科學管理房源；"口袋傢居-裝修錢管傢"則是定位為裝修需求消費者的移動百寶箱。
如果你最近頻繁通過"口袋樂居"APP應用瀏覽通州樓盤，或者通過應用撥打過通州樓盤的咨詢電話，抑或在通州地區頻繁開啟應用查找通州新盤，那麼，你一定有意向購買北京通州的房子。樂居一線報道匯總》》
內容來自sina新聞
向樂居一線爆料：QQ457897671
口袋裡的商機
從2011年起，已經嗅到移動互聯巨大流量的中國房地產信息服務商們開始悄然佈局。這年上半年，新浪樂居、搜房網、安居客等較具實力的房地產信息服務商均開發瞭移動應用供用戶選擇，應用的主要功能集中新房、二手房、租房、短租房以及基於社區本地生活的服務。這三傢公司開發的口袋房產、搜房、安居客三款軟件，成瞭安卓和APP store上裝機量最大的買房找房應用。
另一個數據似乎更能證明移動互聯網的潛力，每天6點~10點、20點~次日1點兩個時間段的移動互聯網使用用戶已經超越瞭PC互聯網。
"圍繞垂直領域需要一個完整的系統的東西出來。"易居中國董事局主席周忻意識到，移動互聯網是一個非常重要的方向，需要將旗下樂高雄鳳山建地貸款居互聯網板塊現有的移動產品進行重整。
上述兩個時間段，成瞭移動互聯網的黃金時間段。這個時間段引起瞭崔興龍的註意，他發現，通常網友的買房信息尋找和決策也在這個"碎片"時間段裡。"房地產移動互聯網產品的設計思路，就是要抓住這個黃金時間段，更多的占用用戶的碎片時間。"崔興龍說。
同樣隸屬於易居中國集團的克而瑞機構開發出的新產品--克而瑞房價，讓賀寅宇和崔興龍找到瞭興奮點。今年4月初，基於大數據處理的"克而瑞房價"產品在PC端上線，這套產品依據克而瑞機構長期積累下來的數據庫，可以通過其自行研發的運算系統，測算出單套房源的二手房參考價和新房指導價。
把具有獨傢優勢的"克而瑞房價"嫁接到移動平臺上，將成為這款APP應用無可比擬的優勢，"其他應用，如果要做一房一價的產品，要麼胡來，如果不胡來，要把每個小區的房號搞清楚就要很多年。"易居中國董事局主席周忻說，沒有幾年的數據積累，很難做出像"克而瑞房價"這樣精準到每套房源的房價分析產品。
在口袋樂居應用的9個組成部件中，房價相關的有三個。
4月18，新浪樂居移動互聯產品"口袋樂居"率先在安卓市場和APP store 上線。在口袋樂居應用的9個組成部件中，房價相關的有三個，除克而瑞房價之外，另外兩個分別為稅費計算和房貸計算，"房價是最重要的，也是用戶最關心的維度。"周忻說。
除瞭房價之外，房源和優惠是兩外兩大維度。用戶可以在其中查找新房、二手房、以及出租房等房源，並通過應用直接撥打電話給售樓處或者二手房經紀人，這使得整個找房到決策過程更加便捷。同時，用戶還在在購房優惠裡獲得購房優惠卡，系統根據用戶信息自動生成訂單二維碼，跟訂單信息綁定的二維碼可以同線下刷卡機相聯，直接在線下完成預付款和首付的支付。
牽頭佈局移動戰略的易居中國董事局主席周忻和易居集團高級副總裁兼樂居互聯網集電商公司總經理賀寅宇都感覺到，移動互聯的高粘性的社交化、同地點高度結合的本地化、用戶隨帶隨用的移動化特性，將能更精準和更專業的為用戶提供服務。
這一點同房地產營銷的性質高度吻合，在宏觀調控的背景下，越來越多的開發商感覺到找到和自身項目房源相匹配的購房者越來越難。越來越趨緊的資金壓力，也使得他們要盡力減少在每套房上的營銷成本。
移動互聯或許會改變房地產行業現有的互聯網營銷方式。傳統的PC端的互聯網的營銷邏輯是，把所有的信息展現給買房人，買房人通過搜索等行為自行查找自己所需的信息。
而在移動互聯領域，用戶對APP應用的使用時間、地點、喜好這些數據將被分析，從而實現更為精準的信息推送。"用戶會發現，他看到的信息正好是他想要的。"崔興龍說，不能實現營銷到人的移動互聯，充其量還是原始的PC式移動互聯。
數據營銷的並沒有終點。用戶買房成功後，服務鏈仍在繼續，"比如他可以接受到項目施工進度、活動通知等最新信息，交房後還可以繼續用'口袋傢居'解決裝修問題。"
移動平臺上的戰爭
在互聯網領域，產品的終極目標是變現。移動互聯的營銷價值在於其掌握的精準用戶以及用戶行為的分析。這些精準的信息，對於房地產的賣方來說，相當於移動互聯幫他們找到瞭真正對他們的房子有意向的人，無異於大幅度縮減營銷成本，。
"沒有用戶的平臺是沒有商業價值的，現階段是用戶為上。"對於正式開啟移動互聯戰略的"口袋"系列產品，賀寅宇認為，如何積累用戶、做大市場，才是當前重要的任務，"隻有用的人多瞭，養成瞭用戶習慣以後，商業價值才會顯現。"
口袋樂居通過手機買房子
樂居一線報道匯總》》
PC互聯網已開始"失守"。從2010年7月起，移動互聯網用戶增速超過PC互聯網用戶。到2012年12月底，手機網民規模為4.2億，占總體網民比例達74.5%。有機構預測，2013年這個數據將達到5.2億。
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